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Marketing & Makeup Artist.

junio 03, 2011

Publicidad - Dove.

Los cartoons son buenos protagonistas y musas para la industria. Ya les hemostrado ejemplos como el editorial de Alicia en el país de las maravillas con Tom Ford como el conejo, La caperucita roja de Chanel y el editorial inspirado en personajes de Disney parodiando a los grandes diseñadores como Alber Elbaz, John Galliano y hasta Donatella Versace por Daisy. 

... Después de mucho tiempo sin publicar campañas publicitarias peculiares hoy traigo una que me encantó. Me topé con esa campañíta protagonizada por cartoons en un "antes y después". Si ya han leído campañas publicitarias anteriores sabrán que no sólo contienen imágenes también hago un análisis personal y desmenuzado mercadológicamente.



Empresa: UNILEVER.
Marca: Dove.
Nombre de la línea de productos: New Dove.
Nombre de producto (4): "Define&Shine Control Gel", "Precision Volume Hairspray", "Voluminizing Mousse", "Anti-frizz Cream".
Slogan: "A new movenent in hair is here".
Frase publicitaria: "Unstick your style".
Líderes de opinión: [Ja-ja]


Velma Dinkley:
Muy classy ella, le montas un tweed de Chanel y ya está.


Ultra Sonico:
Se parece al peinado de mi bien ponderada Joan Rivers.


Wilma Flintstone:

... El pelo de Nicole Kidman se queda sin gracia al lado del peinado vaporoso de ésa pelirroja prehistórica. 

Mi favorita Marge Simpson:


... al estilo Victoria's secret runway, me recordó al pelazo de Adriana Lima.

Agencia: Ogilvy &Mather Chicago (click al site)
Público Meta: Mujeres de 15 a 40 años.
Estilo de ejecucíón: Fantasía.
Insights: infancia, amigas, diversión, nostalgia.
Me gusta por: Porque utilizan caricaturas como una alternativa muy divertida para publicitar productos reales. Sólo bastó un buen ilustrador/publisher que les cambiara el peinado y se evitaron las desgastantes sesiones de fotos con creativos, modelos, maquillistas, peinadores y modelos que tardan horas en dar el shoot perfecto... Pero seguramente Dove pagó por los derechos de marca de cada personaje y en el caso de Marge Simpson la imagen está hecha y firmada por el mismísimo Matt Groening. No puedo imaginar los millones que gastaron en crear esa publicidad tan sólo por el pago de derechos por el uso de los personajes sin contar los medios de comunicación, pautaje.


El spot:

"Oh! I feel pretty" Ja-ja-ja-já!



They sound like a desperate housewives 
 después divinas con sus nuevos peinados gracias al uso del producto.
Adorables!!

4 comentarios:

Erick Arriaga dijo...

WOW ESTA INCREIBLE!!!

Mi favorita? Wilma Flintstone... LO AME

Marco Sándor dijo...

Jeje, sí, pero faltó Marge S!!!

SaRaX dijo...

oh, genial!!!

Anónimo dijo...

único y original.........

P O L Y V O R E

A R C H I V O